Si c'est cassé, ils le réparent : quatre marques de mode qui donnent une seconde vie à leurs vêtements

D'un service de réparation de bouche à oreille à des initiatives de mode circulaire vieilles de plusieurs décennies, rencontrez quatre marques qui prolongent la durée de vie de leurs vêtements grâce à des programmes de réparation.

Plus tôt ce mois-ci, l'Australian Fashion Council, en partenariat avec plusieurs organisations et agences gouvernementales, a annoncé la dernière étape de son programme visant à réduire les 200 000 tonnes de déchets vestimentaires envoyés chaque année dans les décharges en Australie.

Le programme Seamless impose une taxe de quatre cents sur chaque vêtement produit par les entreprises de mode, qui financera la recherche sur la durabilité pour l'industrie et établira l'infrastructure de recyclage des textiles. Bien que le programme soit volontaire – la ministre fédérale de l'Environnement, Tanya Plibersek, a signalé que l'industrie pourrait être confrontée à une réglementation dans 12 mois – il encourage les entreprises de mode à adopter la circularité et à assumer la responsabilité du cycle de vie complet d'un vêtement en faisant de la location, de la revente. et réparation disponibles pour les consommateurs.

Cette semaine, nous examinons quatre marques de mode mondiales qui ont réussi à intégrer la réparation dans leurs modèles commerciaux – et comment elles ont surmonté certains aspects plus délicats comme la monétisation et la collection de vêtements.

Le programme Worn Wear de Patagonia fait partie de l'ADN de la marque outdoor depuis les années 1970. Worn Wear est un terme générique désignant une variété d'initiatives circulaires qui incluent des outils personnels de réparation et d'entretien (y compris des kits de bricolage et des tutoriels en ligne), des services de revente et de réparation et une gamme de gilets et de sacs recyclés.

Grâce au programme de réparation et de revente, les clients peuvent renvoyer les articles éligibles par la poste ou en magasin et recevoir un bon d'achat pouvant aller jusqu'à 50 % du prix de revente de l'article. Les vêtements d'occasion réparés sont ensuite revendus à prix réduit.

Actuellement, ce programme n'est disponible qu'aux États-Unis. Mais lorsqu'il s'agit de réparer des articles Patagonia, l'entreprise dispose de 72 centres de réparation dans le monde entier où les articles sont réparés gratuitement ou pour une somme modique. Corey Simpson, responsable des communications de Patagonia, déclare : « L'année dernière, nous avons réparé 100 000 articles et nous prévoyons d'accroître cet engagement au fil du temps ».

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Le plus grand centre de réparation autonome se trouve à Reno, dans le Nevada, où Simpson affirme que plus de 115 employés à temps plein réparent les articles Patagonia retournés.

Dans chaque magasin Nudie Jeans se trouve un atelier de réparation de denim usé et endommagé de la marque suédoise. Le programme de réparation en magasin a débuté « à très petite échelle il y a environ 15 ans », explique Kevin Gelsi, chef de produit circulaire chez Nudie Jeans. À l'époque, chaque magasin disposait d'une machine à ourler pour raccourcir la longueur des jambes des jeans, mais au fil du temps, le personnel a utilisé ces machines pour réparer ses propres jeans et a commencé à offrir ce service aux clients.

C'est devenu une « attraction de bouche à oreille », explique Gelsi, et à mesure que les réparations gagnaient en popularité, la marque a décidé d'en faire « un concept officiel à part entière ».

Bientôt, les magasins Nudie Jeans disposaient également de machines à repriser pour rafistoler le denim ; et en 2012, la marque a lancé son programme de reprise Reuse, dans le cadre duquel les clients se voyaient offrir une réduction de 20 % sur une nouvelle paire de Nudies en échange de leur ancienne paire usée. Les jeans récupérés étaient revendus, utilisés pour les réparations ou conservés pour des projets de recyclage.

Aujourd'hui, le programme de réutilisation s'est développé pour inclure tous les vêtements Nudie, et la réduction peut être utilisée pour acheter des jeans d'occasion. Les chiffres témoignent du succès du programme : en 2022, Nudie a réparé 65 386 paires de jeans, revendu 3 984 paires et collecté 20 722 jeans post-consommation.

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Cette année, la marque néo-zélandaise de vêtements d'extérieur Kathmandu a lancé Kathman-REDU, un programme qui prend les articles défectueux, retournés ou invendables et les nettoie, les répare et les remet à neuf dans un état vendable. Le programme a été lancé dans les magasins Richmond et Galleria Kathmandu à Melbourne, avec l'intention de s'étendre au fil du temps.